Bose a décidé d’arrêter la production et la vente des Frames, ses lunettes audio intelligentes, fin 2023 principalement en raison d’un succès commercial modeste malgré cinq ans de commercialisation et d’un inventaire quasi épuisé, rendant la poursuite non rentable.

La gamme Frames (Rondo, Alto, Tenor, Soprano, Tempo) n’a jamais percé massivement sur un marché de niche, concurrencée par des écouteurs TWS moins chers et plus performants en basses, malgré un concept innovant d’open-ear audio intégré aux branches. Les limites techniques autonomie courte (3h30-5h30), volume modéré en extérieur, absence d’étui charge inclus, verres correcteurs optionnels payants ont freiné l’adoption grand public, même si les tests saluaient la qualité médiums-aigus et la discrétion.

Bose confirme la liquidation progressive : « La majorité de notre inventaire est vendue. Vous en verrez peut-être encore sur le site jusqu’aux vacances, mais d’ici fin 2023, elles ne seront plus disponibles », déclarait la marque à Digital Trends et The Verge en décembre. Sur le site US, seules les Tempo (sportives) restaient listées en rupture ou reconditionnées à -50%, tandis qu’en France, la page Frames avait déjà disparu au profit d’accessoires seuls (câbles, verres).

L’abandon s’inscrit dans une stratégie de recentrage : Bose avait déjà stoppé son ambitieux Bose AR (réalité augmentée sonore) en 2020 faute de débouchés, et préfère concentrer ses ressources sur ses casques et enceintes phares plutôt que sur un wearable marginal. Aucun successeur n’est prévu, les Frames passant en « legacy product » avec assistance et garanties maintenues pour les propriétaires existants.

L’arrêt des Frames traduit un échec relatif de monétisation pour Bose : pionnier des lunettes audio avec un produit techniquement abouti, mais économiquement non viable face à une demande insuffisante et une concurrence accrue (Ray-Ban Meta), malgré des dizaines de milliers d’unités écoulées.

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Source

https://phandroid.com/2023/12/13/bose-to-stop-selling-its-audio-equipped-frame-glasses-soon/